赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

2021-12-29 09:36:45 文章来源:网络

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

卖沙子、送南瓜、牵手迪士尼明星,特仑苏亮出新生代品牌名片

随着90后、00后年轻**逐渐进入职场,并在社会各行业撑起自己的一片天,他们已经成为社会的中流砥柱。在丰富物质和**神环境中成长起来的年轻人,将商品品质和**神追求作为产品重要的购买动因。在营销圈,“得年轻人者,得天下”也早已成为品牌们的共识。

作为国内头部奶业品牌的特仑苏,首创高端常温有机奶品类,自2005年诞生以来,就坚持品牌高端引领,如今已发展成为销售额达近300亿的现象级单品。一直以来,特仑苏始终关注当下年轻消费者需求,通过细分产品格局、多维产品焕新,推出特仑苏沙漠·有机奶、特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk等产品,成功抓牢高端奶消费**心智,持续高端卡位。与此同时,还通过丰富品牌**神建设、走心内容营销,开展了一系列年轻化营销战役,圈粉一大波年轻的高品质生活**体。

潮流跨界,营造年轻化共鸣“元宇宙“。今年儿童节,特仑苏推出特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk,联手**推出联名礼盒和限定**装。与此同时,特仑苏还联手时下深受年轻人喜爱的迪士尼明星IP达菲家族推出定制款**装,以年轻人们喜欢的方式和介质进行互动沟通,与年轻人玩儿到一起。轻松无负担的产品卖点,击中当代**致****圈层追求轻盈**味的痛点,更是触发了与年轻消费**体之间的情感共振,营造出一种更容易让年轻人产生共鸣的语境,拓宽了品牌的延展力,全方位地赢得了Z时代年轻****的认可。

价值共创,打造有机营销新生态。今年“特仑苏卖沙子”,官宣沙漠·有机奶上市, 818特仑苏会员日,送出10万份来自沙漠牧场的南瓜,两大话题营销事件,一举“出圈”。特仑苏将商业与公益结合,开辟了品牌从经营产品到经营用户的模式;消费者在互动对话和惊喜体验中,感受到 “沙漠·有机,就是更好有机”的独特产品力和更高品质。戏谑的口吻以及出乎意料的事件话题,打开了年轻人的“话匣子”,让品牌与受众真正“聊”到一起,让传统自然生态保护与发展这类宏观社会倡议,自然而然地根植进年轻人内心。

新时代提出新使命,新征程呼唤新作为。作为国内有机乳品行业的先行者、领军者,得益于对“更好”的追求,对创新的坚持,对自我的突破。特仑苏体量虽然增长成为“消费巨头”,但却始终与时代同频,注重与年轻**消费者的**神沟通,发挥时代给**者作用,输出正向价值观,给予消费者身体和**神层面的双重支持,从产品创新和品牌建设上都引领着**乳制品行业的转型升级。责任编辑:胡俊

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电动车智能化已成趋势,各大品牌不断地推出各种智能电动车产品,可虽然市场需求大、消费潜力足,但行业始终缺乏统一的**规范,致使产品功能参差不齐,用户体验难以完善,成为行业智能化发展起步阶段亟需解决的问题。在刚刚结束的天津科技创新大会上,新日联合**括中自协、天自协、华为终端在内的21家权威机构/企业正式发布了《电动两轮车智能化白皮书》的详尽内容,为行业智能化发展明确了方向,为电动车智能化提供了模板,满足了大众消费对品质出行要求的同时,也让消费者看到了出行的无限可能。

直击痛点,打破同质化局限

本着对行业与消费者负责的态度,新日对市场进行调研后发现,当前出行产品**含以下几个痛点:智能特**使用率低、设备卖完用户失联、产品同质化严重;设备平均入网率仅有15%、平均APP安装率10%、智能特**使用率5%。那么电动车产品如何更易用,更好用?是行业需要回答的命题,也是消费者迫切关注的。

《电动两轮车智能化白皮书》的内容根据用户痛点对智能化特**做了归纳和总结。

车控,OTA及故障诊断:用户**常用的就是设备控制,繁琐的操作步骤会增加学习成本,造成诸多不便;因此首次连接应该要做到一键配网,二次连接应该让设备控制更便捷;同时具备OTA升级和故障诊断的功能。

数字车钥匙:以往的电动车只能满足近程解锁,用户远程解锁的需求得不到满足。在《智能白皮书》中指出:智能电动车应具备近程和远程解锁能力,同时也要具备钥匙分享以及安全防护的特点。

多模交互:要想打造更流畅的出行体验,设备之间的互联必不可少。智能电动车应通过手机+车机+头盔,三者组成超级设备,构建多模交互的良好体验:导航跨设备流转、手机操控和头盔语音控制兼备,全面提升交互体验。

千人千车:根据骑行者的需求,个**化的定制智能才能真正抓住年轻用户。

车即服务:利用**、驾驶数据及出行数据与用户出行场景深度结合,建立与两轮电动车产业服务、相关**件推荐、本地生活服务**的链接,促进智能化两轮电动车服务边界扩大,同时也增加了用户黏**。

新日智能电动车,解锁生态出行N+1种出行方式

新日做为智能电动车的先行者,目前能实现的智能功能几乎满足了《智能白皮书》中提到的所有智能特**,华为鸿蒙智联版新日MIKU Super就是典范。

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可以说,基于鸿蒙智联生态系统的可拓展**、可延伸**,新日智能电动车的边界被无限拓展。

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来源:视点**

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